Avez-vous déjà entendu parler du Greenwashing ?
En français, c’est à l’expression « blanchiment écologique » que l’on fera référence. Il s’agit en fait d’un procédé utilisé par une organisation ou une entreprise dans le but de donner à l’opinion publique une image écologique et responsable d’elle-même alors qu’en réalité, plus d’argent a été investi en publicité qu’en de véritables actions en faveur de l’environnement.
Certaines entreprises n’hésitent donc pas désormais à s’habiller de vert dans l’espoir d’améliorer leur image et au final, de vendre d’avantage. Cela peut aller de la discrète référence écologique (par exemple l’image d’une forêt sur ma bouteille de produits chimiques) à des campagnes publicitaires de masse pour clamer un peu partout que l’on est « bon pour l’environnement ».
On le voit, l’argument écologique est vendeur et lorsqu’il est utilisé de manière abusive, cela peut réellement être dangereux. Publicité mensongère vous avez dit ? C’est possible mais fort heureusement, le consommateur n’est pas pour autant démuni face à cette menace. Il existe en effet un site : www.greenwashingindex.com qui permet à tout un chacun d’évaluer de manière pertinente les promesses environnementales des entreprises.
